Une tendance génération Z pas si ancienne.
La custom sur sneakers qu'est ce que c'est ?
L’idée m’est venue de customiser des sneakers lorsque je me suis souvenue de mes années collège où j’arborais fièrement au stylo blanco mes groupes de metal et punk préférés sur mes Van’s trois fois trop grandes, et mon EastPack.
En 2017, j’ai proposé à l’atelier mes premières customisations de sneakers, l’idée plaisait beaucoup, mais plus rares étaient les courageux qui passaient le cap de les arborer fièrement.
Toutefois, certains étaient ravis du concept et revenaient plusieurs fois dans l’année pour eux ou pour des cadeaux.
Puis en 2020, le confinement et avec lui, la propulsion de Tiktok. Pour synthétiser grossièrement : des milliers de vidéos de customisation de sneakers ont jailli.
Parce que oui, je n’étais pas la seule, plein d’autres créatifs peignaient déjà, tout comme moi sur des sneakers dans leur coin et ont donné envie, grâce aux vidéos satisfaisantes et à l'esthétique alléchante, à d'autres de s’initier aussi. La custom a pris en Europe, avec un train de retard certain sur les Etats-Unis, un engouement croissant. Le brainwashing visuel de tiktok a motivé le public à chercher à obtenir la paire de sneakers unique qui leur ressemble. Le grand public a voulu avoir de l’art aux pieds !
Petit bémol, les gens souhaitent généralement ce qu’ils ont vu et revu sur les réseaux sociaux. Et ce n’est pas un phénomène complètement condamnable. C’est un phénomène de mode tout à fait typique. Le concept même du monde de l’influence.
“On souhaite posséder ce qu’on a vu chez nos idoles, nos voisins, sur la jolie photo”.
Des logos de marque de luxe réalisés au pochoirs grâce à la Cricut, cette fascinante imprimante à découpe et l’Aérographe. La possibilités de reproduire des dessins techniques d’une perfection quasi inégalable, tout droit sorti d’un ordinateur sont infinies. Et c'est top, mais ce n'est pas ma démarche.
Il a fallu travailler dans ce sens, et réussir à déconstruire cette volonté de posséder ce qui existe déjà, au profit d’un travail authentique et propre à mon univers d’artiste.
Réussir à proposer et transposer ma patte graphique, mon savoir-faire et ne pas céder à la demande générale :
“Je souhaite avoir ma paire de sneakers avec les logos de mes marques de luxe préférées ou mes personnages de Disney adorés”.
Il m’est arrivé de craquer parfois, et reproduire un personnage emblématique que le client avait vraiment à coeur de retrouver sur sa paire de sneaker, en tentant malgré tout de l’enrober et l’envelopper goulument de mon univers pour me l’approprier. C’est le seul compromis dont je suis capable, et c’est un parti pris réfléchi.
C’est ma volonté de m’inscrire en tant qu'artiste dans l’univers de la custom de sneakers - sans vendre mon âme au diable haha - tout en respectant mon travail pictural.
Les raisons : Pourquoi je ne peins pas de personnage de Disney sur sneakers ?
Tout d’abord, la morale. Derrière chaque logo, chaque personnage de dessin-animé, il y a un créateur, une identité. Je ne peux en aucun cas voler le travail d’un autre artiste, illustrateur, entreprise… il y a des droits, des codes, mais surtout une éthique à respecter.
De plus, je ne vois pas l’intérêt de copier l’existant, de copier parfois une franchise qui propose déjà elle même ses objets dérivés, parfois même ses propres collaborations avec des marques de sneakers.
Et puis ensuite, en tout dernier, et c'est pourtant la raison principale : je possède ma propre identité visuelle, mes personnages existent déjà depuis plusieurs années, ils évoluent avec moi et je veux que le client choisisse de commander sa paire chez moi parce qu’il a choisi cette valeur ajoutée et que s’il souhaitait un travail à la chaîne, un travail de pochoir et de reproduction d’images, il irait choisir une autre personne talentueuse dans ce domaine dont c’est le concept, et qui gagne à être connu pour ça.
Je travaille la peinture sur sneakers comme je travaille mes toiles sur commande. C’est à dire que je discute avec mon client de ce qu’il souhaite globalement, tant sur les couleurs, que sur la représentation, puis il me laisse la liberté de composer, réaliser, et organiser une oeuvre authentique parce qu’avant tout ça, il a vu, compris et aimé mon travail. Le client découvre à la réception de son produit, un travail unique, d’un artiste qui a réalisé une oeuvre pour lui avec des références et des clins d’oeil en son honneur.
Je ne réalise pas de brouillon, esquisse ou prototype à l’avance pour plusieurs raisons.
La première, je préfère travailler sur le vif, je réalise mes dessins directement sur le support sans travail préparatoire. Concevoir une esquisse au préalable, à faire valider nécessiterait des délais de traitement plus longs, et donc un temps de livraison beaucoup plus long. La validation d’un projet nécessiterait aussi plusieurs allers-retours avant satisfaction des deux parties, et ces allers-retours supplémentaires se répercuteraient aussi sur les délais et mais aussi naturellement sur le prix.
Quel est le prix d'une customisation de baskets ??!
Il y a parfois des questionnements autour du prix qui se justifie par le temps, le coût du matériel en constante hausse ces dernières années, et le coût d’un travail personnalisé à la demande.
Bien que je tende à rendre ce produit accessible au plus grand nombre, il y a des coûts de base sur lesquels je n’ai pas la main. Notamment, vous vous en doutez, le tarif d’une paire de sneakers de marques telle que Nike qui a déjà augmenté de presque 10% cette année, ainsi que la peinture et produits professionnels que j’utilise pour leurs qualités et leur durabilité, qui évidemment, se répercutent sur le prix final. Et puis, il y a le temps passé, le travail de conceptualisation, le travail de dessin mais aussi de plusieurs couches de peinture entrecoupés de temps de séchage pour obtenir des couleurs opaques, vives et lisses. Le travail minutieux et fastidieux au pinceau que l’on oublie parfois lorsque l’on regarde des vidéos rapides et dynamiques du travail étape par étape, grâce à la magie du montage ou bien dans les vidéos de custom réalisées au feutre Posca qui, malheureusement, avec tous les meilleurs top coat du monde, vieillira très mal.
On a parfois l’impression que c’est un jeu d’enfant et qu’il suffit d’être un peu habile sur feutre pour se lancer. Et c’est à moitié vrai ! J’ai déjà entendu plusieurs fois des ados ou grands ados trop mignons lâcher des...
“Boh, ça j’peux le faire, ça me coûtera moins cher”
À force de pratique, d’entraînement et d’erreurs, cela peut effectivement devenir un jeu d’enfant, c’est pourquoi j’ai eu l’idée de proposer des stages de customisation de sneakers pour les enfants. Je les initie étape par étape aux joies de la custom, comment appliquer la peinture correctement pour qu’elle adhère le plus longtemps possible au cuir ou bien comment reproduire le geste fluide du dessin habituel sur papier, sur un support aux multiples volumes. Les erreurs à éviter, les tips à privilégier et gagner du temps sur l'expérience.
Tout un programme pour régaler les juniors créatifs.